Разработка брендбука

Рекламное агентство Creative Mind Bureau помогает компаниям, организациям и стартапам создавать сильные бренды и развивать коммуникации более 20 лет. У нас вы можете заказать брендбук (гайдлайн, логобук), исчерпывающий и не перегруженный информацией, который долго прослужит вашему бизнесу и будет решать поставленные задачи.

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной документ, в котором:

1. сформулирована концепция бренда (миссия, философия);
2. представлен фирменный стиль, включая подробное руководство по его использованию для разных носителей;
3. изложены основные правила бренд-коммуникации (tone of voice, позиционирование, основные послания).

Брендбук компании представляет собой руководство по использованию элементов фирменного стиля и месседжей применительно к разным каналам коммуникации, причем для направлений b2b, b2c и hr.

Из чего состоит брендбук?

Не существует универсально декларируемого объема или структуры такого документа-инструкции. Важно понимать, что брендбук создается индивидуально под организацию и решает определенный пул задач бизнеса. Например, для одной компании приоритетно создать определенный положительный образ в глазах клиентов, привлечь новых клиентов и запустить франчайзинг, другой важнее построить надежный b2b и hr-бренд, а для третьей брендбук становится опорной инструкцией по оформлению витрины интернет-магазина или торговой площадки. Это три совершенно разные стратегии, что учитывается при работе над проектом. С другой стороны, структура и объем руководства по управлению фирменным стилем и бренд-коммуникацией зависят от масштаба бизнеса, пожеланий заказчика и бюджета.

Для крупных компаний, сетей и франшиз брендбук необходим — именно этот документ поможет бренду не рассыпаться как карточный домик, особенно в условиях разных и постоянно меняющихся подрядчиков на дизайн, рекламу, маркетинг.

Среднему и мелкому локальному бизнесу, стартапам обычно достаточно логобука или гайдлайна, особенно на старте. Стоимость создания брендбука выше, чем у гайдлайна и тем более логобука.

Логобук — описание логотипа и подробное руководство по его использованию, включая размер, композицию, цветовые вариации, охранные поля, правила размещения на печатной продукции и в digital.

Гайдлайн — урезанная версия брендбука, в которой содержится информация об использовании основных элементов фирменного стиля: логотипа, цветовой гаммы, типографики (для ограниченного числа носителей).

Брендбук — это развернутое, максимально исчерпывающее руководство, которое не только описывает фирменный стиль и показывает, как его использовать, но и закладывает траекторию для развития бренда, упрощая ряд процессов в маркетинговой коммуникации и PR.

Так, например, в брендбуке компании можно найти:

• описание бренда (формулировку ценностей, слоган, концепт);
• логотип;
• слоганы;
• типографику (фирменный шрифт);
• цветовую палитру (коды цветов RGB, CMYK, Pantone, Oracal, RAL, рекомендованные сочетания));
• стандарты и примеры верстки страниц сайта / буклетов / рекламных каталогов и т.д.;
• key visuals и повторяющиеся фирменные элементы дизайна;
• примеры ключевых месседжей;
• описание целевой аудитории;
• стандарты оформления деловой документации;
• стиль фото и видео;
• рекомендации для SMM и др.

Как заказать брендбук?

Прежде чем заказать разработку брендбука, необходимо осознать цель и задачи этого документа. Создание брендбука — трудоемкий проект. В идеале этот документ разрабатывается на перспективу 10 лет.

Мы рекомендуем заказчику:

1. Изучите примеры уже созданных брендбуков у конкурентов
2. Посмотрите кейсы рекламных агентств по разработке брендбука
3. Составьте первичный список того, что должно быть в брендбуке вашей компании по пунктам
4. Пообщайтесь с представителями выбранных брендинговых агентств
5. Не забывайте, что брендбук — это вспомогательный, универсальный документ, который должен описывать ситуации и сохранять актуальность для компании.

На сайте нашей студии Creative Mind Bureau вы можете скачать бриф на разработку брендбука — расскажите о себе немного, пришлите заполненную анкету на электронный адрес web@c-mind.com, и мы обязательно с вами свяжемся!

Как мы в Creative Mind Bureau создаем брендбук?

1. Изучаем ваш бриф, проводим глубинные интервью.
2. Проводим маркетинговые исследования — изучаем вашу компанию, среду, целевую аудиторию.
3. Проводим командный брифинг и брейншторм
4. Встречаемся с вами, чтобы показать результаты исследований, определить объем и содержание брендбука, согласовать важные моменты
5. Пишем техническое задание на разработку брендбука (для дизайнеров, стратега и других специалистов нашего агентства)
6. Разрабатываем фирменный стиль, имиджевые дизайн-элементы, макеты, логотип
7. Верстаем брендбук, согласуем с вами до финального варианта.
8. Итог: отдаем в печать.

Стоимость разработки брендбука

Стоимость разработки брендбука зависит от задач бизнеса, объема проекта и ваших пожеланий. Если вы обращаетесь к нам с готовым фирменным стилем и логотипом, то и объем работ будет считаться меньше. Если вы только выводите бренд на рынок, то обратите внимание, что у нас вы можете заказать фирменный стиль. Чтобы узнать, сколько стоит брендбук (гайдлайн, логобук) для вашей компании, свяжитесь с нами по телефону +7 (812) 407 20 82 или заполните бриф и пришлите нам.

Почему стоит заказать брендбук в Creative Mind Bureau?

• Занимаемся брендингом, разработкой фирменного стиля и брендбуков более 20 лет
• Входим в ТОП-5 лучших брендинговых агентств Санкт-Петербурга (по версии Рейтинга Рунета)
• Адекватные цены на разработку брендбука и брендинг
• Привлекаем к проекту штат дизайнеров, разработчиков и других специалистов, достижениями которых гордимся
• У нас есть офисы в Санкт-Петербурге, Москве, Лондоне. Работаем с клиентами из разных городов
• Не срываем сроки, говорим на вашем языке
• Посмотрите портфолио нашего агентства здесь