Санкт-Петербург Санкт-Петербург
Москва Москва
Лондон Лондон
+7 812 407 2082 +7 495 215 5071


Брендинг
Айдентика
Носители
FMCG
Фото


Задача

Вывод на российский рынок итальянского вина Ca'd' Abruzzo.



Ситуация

Задача от заказчика

К нам обратился Заказчик, который владеет собственными виноградниками в Италии. Ca'd' Abruzzo – прекрасное вино
для отличного вечера в приятной компании. Виноградники располагаются в Абруццо, в «зеленом сердце» Европы.

Позиционирование и цели

Нашей задачей было выделить новое вино на полке в сегменте средней цены. При этом Ca'd' Abruzzo – это качество по адекватной стоимости, что было необходимо также подчеркнуть в этикетке.

Ситуация

Концепция

Для оформления линейки вин мы выбрали единую концепцию с оригинальными иллюстрациями, отказавшись от привычных бумажных этикеток, что даст выгодную визуальную дифференциацию при первичном знакомстве с маркой. Каждый сорт теперь имеет свой цвет колпачка. Рисунки указывают на сочетание вина с различными блюдами – рыбой, птицей, красным мясом, а также напоминают нам
об обилии фауны национальных парков и заповедников Абруццо, которым нет равных в Италии. Дизайн не просто привлекает внимание,
но и дает максимальную информацию о продукте.





Этапы реализации

Новый продукт

Ca'd' Abruzzo скоро можно будет увидеть на полках винных бутиков. И поскольку у будущего покупателя нет пока представления о новом продукте, а есть только предпочтения
о типе вина или страны-производителя, его выбор определяется преимущественно внешней привлекательностью продукта: неймингом, дизайном и формой бутылки.

Правильные акценты

Дифференциация на полке имеет решающее значение, для того чтобы потребитель выбрал нашу бутылку среди множества других. Мы сделали акцент на месте происхождения вина и креативном оформлении. Визуальная составляющая бутылок и их заметность на полке — ключевой фактор успешного винного брендинга.






Разработка логотипа

Логотип выполнен в классической изящной манере с использованием в текстовой части шрифта группы «новая антиква». Она отличается более сильным контрастом между основными и соединительными линиями, строго вертикальными овалами, тонкими и длинными засечками (серифами). Благодаря засечкам название хорошо читается и элегантно транслирует стиль итальянской марки.

Фирменная эмблема, созданная из заглавных букв названия и обрамляющего орнамента, — дань памяти богатейшей истории Италии и отсылка к премиальным брендам, использующим схожую гербоподобную манеру брендирования. Аббревиатура марки Ca'd' Abruzzo может использоваться отдельно для идентификации марки в качестве штампа или фирменного паттерна.


Логотип


Баннер 2


Результаты

Ca'd' Abruzzo скоро появится в продаже. Это новый продукт на российском рынке. Поскольку в большинстве случаев решение о выборе конкретной марки принимается в магазине, потребитель выбирает «глазами», а значит цепляющий дизайн особенно важен при первичном знакомстве и выборе вина целевой аудиторией европейского формата daily wine.

Важность фирменного стиля в продвижении вина на российском рынке станет более очевидной, если учесть ситуацию покупки:
в восприятии российского потребителя вино, по большей части, праздничный напиток. На столе должна стоять прежде всего красивая, эстетичная бутылка. Viva Ca'd' Abruzzo!

instagram

Глобальный ребрендинг международной фармацевтической компании BIOCAD
Biocad
Ребрендинг ГК «Везу»
Vezu
Годовой отчет для АО «Технабэкспорт»
Tenex
Вкусный ребрендинг «Хлебной усадьбы» с ароматом свежей выпечки
Хлебная Усадьба
1С с человеческим лицом. Брендинг компании «Бариант»
Bariant
Вывод на российский рынок итальянского вина Ca'd' Abruzzo
Abruzzo
Яркий брендинг для европейской компании «WINBE!»
Winbe!
Разработка упаковки крафт-сортов
Baltika Brew Collection
Разработка айдентики образовательной программы Дирекции региональных продаж
Газпромнефть
Годовой календарь "Нефть как искусство"
Роснефть
Разработка корпоративного сайта
ОАО "ЛЕНЭНЕРГО"
Годовой отчет
ОАО "ЛЕНЭНЕРГО"
Брендинг для компании продуктов и услуг морской отрасли
VessVell
Брендинг с сильным характером для компании «NORDIENCE»
Nordience
Брендинг косметической продукции
Riva

197046, Санкт-Петербург
ул. Чапаева, д.5, БЦ "Сити Центр", пом.1

+7 (812) 407-20-82

[email protected]

125375, Москва
ул. Тверская, д.7, DI Telegraph

+7 (495) 215-50-71

[email protected]

UK
6 Mitre Passage, London, SE10 0SR

+44 7919 566366

[email protected]