+7 812 407 2082
+7 495 215 5071
Вывод на российский рынок итальянского вина Ca'd' Abruzzo.
К нам обратился Заказчик, который владеет собственными виноградниками в Италии. Ca'd' Abruzzo – прекрасное вино
для отличного вечера в приятной компании. Виноградники располагаются в Абруццо, в «зеленом сердце» Европы.
Нашей задачей было выделить новое вино на полке в сегменте средней цены. При этом Ca'd' Abruzzo – это качество по адекватной стоимости, что было необходимо также подчеркнуть в этикетке.
Для оформления линейки вин мы выбрали единую концепцию с оригинальными иллюстрациями, отказавшись от привычных бумажных этикеток, что даст выгодную визуальную дифференциацию при первичном знакомстве с маркой. Каждый сорт теперь имеет свой цвет колпачка. Рисунки указывают на сочетание вина с различными блюдами – рыбой, птицей, красным мясом, а также напоминают нам об обилии фауны национальных парков и заповедников Абруццо, которым нет равных в Италии. Дизайн не просто привлекает внимание, но и дает максимальную информацию о продукте.
Ca'd' Abruzzo скоро можно будет увидеть на полках винных бутиков. И поскольку у будущего покупателя нет пока представления о новом продукте, а есть только предпочтения типа вина или страны-производителя, его выбор определяется преимущественно внешней привлекательностью продукта: неймингом, дизайном и формой бутылки.
Дифференциация на полке имеет решающее значение, чтобы потребитель выбрал нашу бутылку среди множества других. Мы сделали акцент на месте происхождения вина и креативном оформлении. Визуальная составляющая бутылок и их заметность на полке — ключевой фактор успешного винного брендинга.
Логотип выполнен в классической изящной манере с использованием в текстовой части шрифта группы «новая антиква». Она отличается более сильным контрастом между основными и соединительными линиями, строго вертикальными овалами, тонкими и длинными засечками (серифами). Благодаря засечкам название хорошо читается и элегантно транслирует стиль итальянской марки.
Фирменная эмблема, созданная из заглавных букв названия и обрамляющего орнамента, — дань памяти богатейшей истории Италии и отсылка к премиальным брендам, использующим схожую гербоподобную манеру брендирования. Аббревиатура марки Ca'd' Abruzzo может использоваться отдельно для идентификации марки в качестве штампа или фирменного паттерна.
Ca'd' Abruzzo скоро появится в продаже. Это новый продукт на российском рынке. Поскольку в большинстве случаев решение о выборе конкретной марки принимается в магазине, потребитель выбирает глазами, а значит, цепляющий дизайн особенно важен при первичном знакомстве и выборе вина целевой аудиторией европейского формата daily wine.
Важность фирменного стиля в продвижении вина на российском рынке станет более очевидной, если учесть ситуацию покупки: в восприятии российского потребителя вино, по большей части, праздничный напиток. На столе должна стоять прежде всего красивая, эстетичная бутылка. Viva Ca'd' Abruzzo!
