Годовой отчет для
АО «Технабэкспорт».
от заказчика,
проблематика, цели
Нам посчастливилось поучаствовать и победить в тендере
на разработку годового отчета для АО «Технабэкспорт» –
ведущего поставщика продукции ядерного топливного цикла.
Tenex продвигает инновационные технологии, отличающиеся
эффективностью и спосособствующие минимальному влиянию
на окружающую среду, водный баланс и биоценоз.
Задача была очень интересной, так как при создании отчета
крупной компании важно соблюсти жесткие гайды
по фирменному стилю, но при этом проявить креативность
и подать информацию не только в строгом соответствии
с требованиями, но и предложить оригинальное современное
решение по оформлению, наглядно показать ценности компании.
Мы начали с аудита отчетности Клиента за прошедшие годы.
Провели серию глубинных интервью и определили основной
вектор для развития креативной концепции, который подкрепили
обзором мировых трендов и последних мировых тенденций
в производстве годовых отчетов.
Мы предложили использовать в основе концепции экологию.
Так как деятельность Клиента связана с ядерным топливом, важно
было показать, что они тщательно заботятся об окружающей
среде и в целом о безопасности производства. Экологический
менеджмент является важным направлением в системе компании.
В качестве знаковых символов для разделов были разработаны
индивидуальные иллюстрации с животными, символизирующими
соответствующую тематику. Это решение дополнительно
подчеркнуло то, что 2017 год был объявлен Годом экологии
и особо охраняемых территорий в России.
Нами были разработаны различные варианты верстки полос, шмуцтитулов и обложки, из которых мы отобрали наиболее близкие клиенту, оттестировали на целевой аудитории и в результате остановились на версии, набравшей больше всего голосов.
Для большей отсылки к экологии использовались «природные цвета» и крупные изображения природы.
Опишите одним емким словом явление, которое требуется человеку и помогает ему действовать, явление, которое приводит
в движение материальные объекты, явление, которое дарит природа – все это об энергии. Энергия сопровождает планету каждый день и находит выражение во множестве источников – человек, производство, машины, ветры, реки, свет, звук.
На страницах годового отчета мы показываем области, где рождается энергия, и с помощью графики связываем с тематикой раздела. Города, полыхающие иллюминацией, выступают четкой ассоциацией с энергетическими станциями, снимки со спутника различных объектов отражают процессы и результаты.
Весь мир находится в движении.
Эта концепция стала основополагающей. Атомную энергетику
преследуют вопросы, касающиеся безопасности и защиты
окружающей среды. Компания чутко относится к этой теме и при
случае рассказывает о и достижениях в этом направлении.
Годовой отчет представляет эффективную публичную
площадку для раскрытия экологической информации.
Флора и фауна – то, чем является природа – отображаются
на страницах отчета. Природные ландшафты украшают каждый
шмуцтитул, а образы животных создают ассоциативный ряд,
связанный с темой раздела. Надежность, устойчивость
и безопасность – доминантные качества компании – отражаются
в характерах животных.
Наша задача была сделать не просто имиджевый ролик, а кратко и понятно рассказать аудитории о сложных бизнес-процессах Клиента. Благодаря постоянному общению с Заказчиком мы нашли оптимальные решения для визуализации.
Ролик получился лаконичный и легкий в восприятии, что лишний раз доказало признание со стороны участников конференции, на которой он демонстрировался. В видео мы использовали инфографику, сопровождаемую динамичной анимацией.
Мы тщательно подошли к материалам обложки и блока, выбрали бумаги со специальным «soft touch» покрытием, сделали выборочный
УФ-лак. В итоге у нас получился очень качественный и эффектный буклет, который очень приятно держать в руках и рассматривать.
Основной оценкой нашей работы стали позитивная обратная связь от Клиента,
а также многочисленные награды, в том числе и международные.
• «Серебряная» награда в номинации «Корпоративное видео»
(Corporate Register Ltd., Великобритания)
• «Серебряная» награда в номинации «Обложка годового отчета: Иллюстрации»
(League of American Communications Professionals LLC., США)
• Шорт-лист (первая десятка) в номинации «Значимость и существенность»
• Шорт-лист (первая десятка) в номинации «Доверие через заверение»
(The Association of Marketing & Communication Professionals LLC., США)
• «Золотая» награда в номинации «Энергетика — оборудование и услуги»
• «Платиновая» награда в номинации «Креативность дизайна»
• «Платиновая» награда в номинации «Оформление»
• «Платиновая» награда в номинации «Корпоративная социальная ответственность»
• «Золотая» награда в номинации «Дизайн обложки»
