Годовой отчёт

Полиграфия

Экология

Тендер

Видеоролик

Инфографика

Фото

Задача

Годовой отчет для
АО «Технабэкспорт».

Вводная задача
от заказчика,
проблематика, цели

Нам посчастливилось поучаствовать и победить в тендере
на разработку годового отчета для АО «Технабэкспорт» –
ведущего поставщика продукции ядерного топливного цикла.
Tenex продвигает инновационные технологии, отличающиеся
эффективностью и минимально влияющие на окружающую среду, водный баланс и биоценоз.

Задача была очень интересной, так как при создании отчета
крупной компании важно соблюсти жесткие гайды
по фирменному стилю, но при этом проявить креативность
и подать информацию не только в строгом соответствии
с требованиями, но и предложить оригинальное современное
решение по оформлению, наглядно показать ценности компании.

Этапы реализации

Аналитика

Мы начали с аудита отчетности Клиента за прошедшие годы. Провели серию глубинных интервью и определили основной вектор для развития креативной концепции, который подкрепили обзором мировых трендов и последних мировых тенденций в производстве годовых отчетов.

Обложки годовых отчетов за 2008–2015

Разработка концепции

Мы предложили использовать в основе концепции экологию. Так как деятельность Клиента связана с ядерным топливом, важно было показать, что они тщательно заботятся об окружающей среде и в целом о безопасности производства. Экологический менеджмент является важным направлением в системе компании.

В качестве знаковых символов для разделов были разработаны оригинальные иллюстрации с животными, символизирующими соответствующую тематику. Это решение не в последнюю очередь было обусловлено тем, что 2017 год был объявлен Годом экологии и особо охраняемых территорий в России.

Белуха

Ирбис

Горбатый кит

Амурский тигр

Белый медведь

Дальневосточный леопард

Манул

Основные концепции

Нами были разработаны различные варианты верстки полос, шмуцтитулов и обложки, из которых мы отобрали наиболее близкие клиенту, оттестировали на целевой аудитории и в результате остановились на версии, набравшей больше всего голосов.
Для большей отсылки к экологии использовались «природные цвета» и крупные изображения природы.

Концепция №1

Жизненная энергия в движении

Опишите одним емким словом явление, которое требуется человеку и помогает ему действовать, явление, которое приводит в движение материальные объекты, явление, которое дарит природа – все это об энергии. Энергия сопровождает планету каждый день и находит выражение во множестве источников – человек, производство, машины, ветры, реки, свет, звук.

На страницах годового отчета мы показываем области, где рождается энергия, и с помощью графики связываем с тематикой раздела. Города, полыхающие иллюминацией, выступают четкой ассоциацией с энергетическими станциями, снимки со спутника различных объектов отражают процессы и результаты.
Весь мир находится в движении.

Концепция №2

С любовью к природе

Эта концепция стала основополагающей. Атомную энергетику преследуют вопросы, касающиеся безопасности и защиты окружающей среды. Компания чутко относится к этой теме и при случае рассказывает о достижениях в этом направлении. Годовой отчет представляет эффективную публичную площадку для раскрытия экологической информации.

Флора и фауна – то, чем является природа – отображаются на страницах отчета. Природные ландшафты украшают каждый шмуцтитул, а образы животных создают ассоциативный ряд, связанный с темой раздела. Надежность, устойчивость и безопасность – доминантные качества компании – отражаются в характерах животных.

Разработка корпоративного видео

Наша задача была сделать не просто имиджевый ролик, а кратко и понятно рассказать аудитории о сложных бизнес-процессах Клиента. Благодаря постоянному общению с Заказчиком мы нашли оптимальные решения для визуализации.

Ролик получился лаконичный и легкий в восприятии, что лишний раз доказало признание со стороны участников конференции, на которой он демонстрировался. В видео мы использовали инфографику, сопровождаемую динамичной анимацией.

Печать Отчета

Мы тщательно подошли к выбору материалов обложки и блока, подобрали бумагу со специальным «soft touch» покрытием, сделали выборочный
УФ-лак. В итоге у нас получился очень качественный и эффектный буклет, который очень приятно держать в руках и рассматривать.