Санкт-Петербург Санкт-Петербург
Москва Москва
Лондон Лондон
+7 812 407 2082 +7 495 215 5071
Задача

Глобальный ребрендинг международной фармацевтической компании BIOCAD.



Ситуация
Новый логотип

Изначальный логотип не отвечал инновационности
деятельности, масштабу и, главное, – не был пригоден
для выхода на новые рынки.
В знаке присутствовал непонятный элемент,
а само название читалось как «Биокаг», все это вместе отсылало
не к большой, прорывной корпорации, а к НИИ из 90-х.
Естественно, это подсознательно портило имидж компании
в глазах партнеров.

Позиционирование

Перед нами стояла сложная и амбициозная задача
по полному визуальному перепозиционированию компании.
Основная цель: показать сотрудникам,
что BIOCAD – это производство не только в Санкт-Петербурге,
но и по всему миру. BIOCAD создал международную группу
компаний в Беларуси, Украине, Бразилии, Китае, Индии и США.
Глобальная стратегия BIOCAD – расширение бизнеса
в сочетании с выходом на новые рынки.

Ситуация
Старый логотип
Новый логотип
Ситуация

Провели глобальное маркетинговое исследование (ситуационный анализ, платформа бренда), организовали серию фокус-групп, полностью обновили логотип, проработали все носители, сформировали брендбук.

Концепция

BIOCAD – одна из крупнейших международных инновационных биотехнологических компаний в России, объединившая
научно-исследовательские центры мирового уровня, современное фармацевтическое и биотехнологическое производство, доклинические
и клинические исследования. Для разработки брендинга была выбрана концепция «Расширяя горизонты жизни». Нам важно было
подчеркнуть миссию компании – улучшение и продление жизни людей. Мы ввели яркие зеленые оттенки, чтобы подчеркнуть дружелюбность
и открытость миру, сделать акцент на теме здоровья, безопасности и близости к природе. Стиль с прицелом на будущее, чтобы компания
смогла с ним прожить как можно дольше, без обновления, транслируя инновационные знания.





Этапы реализации
Аналитика

Мы начали с глубокой аналитики, провели анализ конкурентов
и отрасли как в России, так и мире в целом. Выявили основные
тренды и барьеры, провели серию глубинных интервью с ЛПР
и партнерами, свели все это в 100+ страничный документ, где
описали пути визуального развития.

Отработка гипотез

Предложили несколько гипотез на выбор, каждую из которых
детально описали, с приведением примеров по реализации.
Следующий этап после отработки гипотез – разработка
платформы бренда. Нашей задачей было ответить на вопросы,
приведенные ниже.


Платформа бренда

Доминирующие ценности

Какие ценности заложены в основу бренда?

Характер бренда

Какие особенные
черты присущи
бренду?

Стиль бренда

Как бренд
выражает себя?

Наименование концепции
Суть бренда
Какова концентрированная
идея бренда?
Позиция бренда

Характеристики
компании и продукции

Какие качества
присущи компании
и ее продукции?

Ключевые выгоды
для целевых аудиторий

Какие выгоды
компания обеспечивает
для целевых аудиторий?

Отстройка
от конкурентов

Что отличает
компанию от остальных
участников рынка?

Ассоциации с брендом

Какие объекты,
явления, понятия
родственны бренду?

Вербальная и визуальная идентификация

Какими вербальными
и визуальными средствами
бренд выражает себя?
Какие принципы и элементы
составляют его образ?

Инсайт
Какова «установка в отношении бренда», его понимание, осознание целевой аудиторией?
Что должен осознать, почувствовать, понять человек, взаимодействующий с брендом?
Какие мысли, чувства и эмоции даёт ему бренд посредством своих коммуникаций?

Разработка логотипа

Все полученные ответы мы заложили в платформу бренда,
которая стала отправной точкой для начала работ по
визуализации. Также в ходе исследования мы пришли к выводу,
что название компании должно быть именно на
латинице, чтобы исключить неверное прочтение и подчеркнуть
мировой масштаб деятельности. Кириллическое написание
неверно транслировало восприятие бренда, делая его более
локальным, от этого нам нужно было уйти.

В основу логотипа заложено несколько смыслов –
это и молекула ДНК, символ фармацевтической деятельности,
и знак бесконечности, что говорит о продлении жизни
благодаря препаратам и разработкам компании, и легко
считываемое BIOCAD – биологическое конструирование.
В поддержку натуральности и экологичности применяемых
технологий мы использовали зеленый цвет в сочетании со
строгим черным, что подчеркивает стабильность и надежность.



фирменный знак
дескриптор




Фокус-группы Важно было проверить наши наработки на целевой аудитории, поэтому мы провели серию
фокус-групп в разных регионах, детально разобрали обратную связь, внесли необходимые
корректировки и в итоге финализировали тот вариант, который удовлетворял всем требованиям,
как аналитическим, так и качественным.


Брендбук Брендбук
Обычно все выставки снимают сверху, а большинство
стендов оформлено только на уровне глаз, мы учли
это и предложили уникальную конструкцию, которая
построена на базе логотипа и выгодно
демонстрирует его при съемке с верхних точек.
Каждая буква имеет свой функционал.
Презентация

 

Не забыли и про тактильные ощущения, и разработали дизайн
папок с конгревом фирменного знака компании на тач бумаге.
Фолдер удобно держать в руках, тиснение выполнено
«белым на белом», что добавляет интереса к рассматриванию.


Mockup


Интерьер и навигация







В BIOCAD принято говорить: «Мы вместе достигли результатов», признавая участие и роль каждого и силу синергии команды.
Спорт и здоровый образ жизни – это путь людей, вовлеченных в свое инновационнное дело.

Результаты

После разработки всех носителей мы собрали их в брендбук, где подробно описали миссию и ценности компании,
как по отношению к выпускаемым продуктам, так и к сотрудникам внутри.
В итоге у нас получился целостный стиль, отвечающий всем заявленным требованиям, стиль, направленный на будущее,
стиль, который отражает все сильные стороны компании и помогающий ей двигаться вперёд!

Глобальный ребрендинг международной фармацевтической компании BIOCAD
Biocad
Ребрендинг ГК «Везу»
Vezu
Годовой отчет для АО «Технабэкспорт»
Tenex
Вкусный ребрендинг «Хлебной усадьбы» с ароматом свежей выпечки
Хлебная Усадьба
1С с человеческим лицом. Брендинг компании «Бариант»
Bariant
Вывод на российский рынок итальянского вина Ca'd' Abruzzo
Abruzzo
Яркий брендинг для европейской компании «WINBE!»
Winbe!
Разработка упаковки крафт-сортов
Baltika Brew Collection
Разработка айдентики образовательной программы Дирекции региональных продаж
Газпромнефть
Годовой календарь "Нефть как искусство"
Роснефть
Разработка корпоративного сайта
ОАО "ЛЕНЭНЕРГО"
Годовой отчет
ОАО "ЛЕНЭНЕРГО"
Брендинг для компании продуктов и услуг морской отрасли
VessVell
Брендинг с сильным характером для компании «NORDIENCE»
Nordience
Брендинг косметической продукции
Riva

197046, Санкт-Петербург
ул. Чапаева, д.5, БЦ "Сити Центр", пом.1

+7 (812) 407-20-82

[email protected]

125375, Москва
ул. Тверская, д.7, DI Telegraph

+7 (495) 215-50-71

[email protected]

UK
6 Mitre Passage, London, SE10 0SR

+44 7919 566366

[email protected]