Брендинг

Айдентика

Носители

Брендбук

Логотип

Транспорт

Задача

Ребрендинг ГК «Везу».

Ситуация

Новый логотип

Старый логотип не отвечал современным требованиям и представлял собой название компании. При этом использовался достаточно простой шрифт, что делало логотип абсолютно безликим. Отсутствие правильного ассоциативного ряда затрудняло работу с аудиторией. Мы хотели, чтобы новый логотип отражал основные базисные принципы компании заказчика: надежный перевозчик, надежность сделки.

Четыре колеса как опора и поддержка сотрудничества. Необходимо было подчеркнуть статус компании как федерального перевозчика. Наиболее подходящим для этого стало использование латиницы в написании логотипа. Легко масштабируемый, простой в прочтении, модульный, современный, оптимизированный для цифрового и физического пространства.

Старый логотип

Новый логотип

Четыре колеса были выбраны как символ надежности и устойчивости.
Основной посыл для аудитории: надежная компания, безопасное решение для бизнеса.

Позиционирование

Основной задачей было повысить узнаваемость бренда на рынке.
Ключевым вопросом стал дизайн машин. Новые яркие решения
позволили выделиться на дорогах городов, что было наиболее
важно, так как ГК «ВЕЗУ» является федеральным перевозчиком.
Это дало новые возможности для укрепления своих позиций
и усиления влияния бренда.

Концепция

ГК «ВЕЗУ» — одна из крупнейших федеральных компаний,
чей спектр услуг включает не только грузоперевозки любого
формата, но также надежную систему транспортной логистики
и различные отраслевые решения. При разработке брендинга
было важно подчеркнуть фундаментальные ценности компании.
Наиболее ценным ее ресурсом являются люди.

Это команда профессионалов, чьей основной задачей является забота
о каждом клиенте и его потребностях. Нами был выбран желтый
оттенок, максимально концентрирующий внимание на себе, чему
также способствовало использование контрастного цвета.
Это позволило выделиться на дорогах городов и федеральных
трассах. Понятная яркая айдентика, привлекающая внимание.

Этапы реализации

Аналитика

Выиграв тендер, в котором принимало участие 150 агентств,
мы оказались перед непростой задачей. Название компании
VEZU.RU ассоциировалось скорее с интернет магазином,
чем с грузоперевозками. Глубокий стратегический анализ
дал полное понимание потребностей целевой аудитории.

В результате было принято оптимальное решение по
неймингу. Исследование отрасли позволило выявить
основные тенденции этого сегмента рынка, базовые
потребности целевой аудитории, сильные и слабые
стороны и провести полную отстройку от конкурентов.

Нам было важно учесть все факторы при создании платформы бренда.

Миссия компании
на рынке

Доминирующие ценности
и ресурсы компании

Визуализация, позволяющая заявить
о себе и зафиксироваться на ассоциативном уровне

Основные преимущества на региональном
и федеральном уровнях с конкурентами

Брендбук

Для компании «ВЕЗУ» нами был разработан брендбук на 600
страниц. Особое внимание было уделено фирменному стилю,
который за счет использования желтого и серого оттенков
приобрел необходимую легкость.
В дальнейшем эта цветовая схема была положена в основу
рекламных материалов, даны рекомендации по использованию
основных и дополнительных оттенков, шрифтов.
Полученные материалы дают возможность применять их в любой
возможной коммуникации с аудиторией и партнерами.

Перед нами стояла задача выделить машины компании на рынке.
При работе на федеральном уровне это является принципиально
важным условием для развития и укрепления своих позиций.
Желтый цвет привлекает к себе внимание на дороге в любую
погоду и в любое время года, что важно учитывать при
планировании работы в условиях переменчивого климата.
Использование черного цвета на фоне желтого позволяет
сконцентрироваться на носителе. Правила использования
элементов фирменного стиля регламентировали дизайн
автотранспорта как для самой компании, так и для партнёров.

Основные цвета и дополнительные оттенки

Основные шрифты

Дополнительные шрифты

Разработка носителей фирменного стиля
и брендбука

Перед нами стояла задача – адаптировать все носители
под новый стиль. Начиная с визитки и интерьеров офиса,
заканчивая брендингом спецодежды и автомобилей.
Для брендинга мы использовали фирменную графику и слоган.

Дизайн-концепт
нового офиса

Дизайн интерьера включил в себя полную проработку внутреннего
пространства, начиная от ресепшена и заканчивая переговорной.
Помимо основной концепции, выдержанной в сдержанных серых
тонах, была предложена альтернативная версия в ярких, позитивных
цветах с использованием динамичных паттернов.

Дополнительно мы разместили материалы по использованию
графичных и световых элементов, макеты информационных стендов
и фасадных вывесок. В интерьере представлены варианты
использования объемных логотипов, лайт-боксов в виде слоганов,
фирменные детали и карта России, элементы офисной навигации.

Креативная концепция дизайна нового офисного пространства
компании строилась на принципе комфортной среды для работников.
Просторные залы и фирменный цвет призваны настроить
сотрудников на позитивный рабочий лад.

Спецодежда

Далее мы разработали яркую брендированную одежду для персонала.

Помимо футболок и кепок создали дизайн фирменной одежды
VEZU, подходящей под любую погоду (куртки, утепленные жилеты,
полукомбинезоны).

Учитывая, что компания уделяет особое внимание здоровому
образу жизни своих сотрудников, были представлены футбольная
форма, шапки и худи.

Транспорт

Помимо дизайна машин, выдержанного в рамках корпоративного
стиля, нами были предложены креативные варианты.
Для крупнотоннажной техники разработана серия, посвященная
чемпионату мира по футболу.

Мы использовали яркие, сочные фотографии.
Слоган серии – «Везу победу!»

В других версиях мы использовали эксклюзивный дизайн,
который позволил сделать акцент на габаритах.
Мы смогли привлечь внимание аудитории образами,
которые ранее не использовались в сфере грузоперевозок.

Сформирован правильный посыл:
мы можем перевозить грузы любого объема,
для нас нет невыполнимых задач.

Экологичный дизайн был важным элементом концепции, так как базовые ценности компании содержат в себе заботу о клиентах.

Даже самые деликатные товары и продукты
с ограниченным сроком годности находятся в надежных руках.

При разработке дизайна легковых автомобилей мы отталкивались от конечной цели поездки. Например, «Везу в гости».

Креативная версия среднетоннажных машин стала воплощением идеи представления сотрудников компании «ВЕЗУ».
Динамичные фотографии, используемые на бортах машин, позволили уйти от обезличенности компании и стать ближе потребителю.
Было важно подчеркнуть, что компания уделяет большое внимание безопасности перевозки груза.
Предложенная визуализация позволила донести этот посыл.

Рекламные материалы

В поддержку фирменного стиля мы проработали и оформление
соцсетей: аватарки, шаблоны постов и сторис.

Заключение

В результате проделанной нами работы повысилась узнаваемость бренда. Благодаря яркому дизайну машины стали заметными и узнаваемыми.
Это создает у клиента впечатление о расширении автопарка компании и подталкивает к сотрудничеству.

Другие проекты про брендингу